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Alto Palermo. Nuestra tradicional y distinguido Shopping se ha remodelado y modernizado para ofrecer un mejor servicio a las decenas de miles de personas que lo visitan diariamente.

Fuente:
Ernesto Magneto especial para palermonline
Fecha:
16 de Junio 2007

Alto Palermo y el día del Padre.



La indumentaria encabeza este año el ranking de los productos más vendidos, seguida de los perfumes, libros, compact disc, zapatos, zapatillas deportivas y sport, relojes, vinos finos y licores, reproductores de mp3 y teléfonos celulares.


Todos los artículos de electrónica, audio, video, computación y telefonía se venden a crédito.

Además, se ofrecen planes de hasta 15 meses sin intereses y las ventas con tarjeta crecen un 50% comparándolas con el 2006.


Cuatro Cabezas Films realizó recientemente la campaña REMODELACIÓN para Alto Palermo, compuesta por siete comerciales dirigidos por Federico Badía.


La piezas GASISTA, CANTANTE LÍRICO, MODELO EQUIVOCADO, POETA RUSO, PERCUSIONISTA, TANO ROMÁNTICO Y FRATACHO recrean un casting cuyo objetivo es la selección de una cuadrilla de obreros, para las obras de remodelación que se realizan actualmente en el Shopping.


Los creativos de Young & Rubicam apostaron a una comunicación poco convencional y los guiones funcionaron como un punto de partida flexible, cediendo espacio a la espontaneidad.


MODELO EQUIVOCADO es el spot más extenso, con una duración de 53 segundos; en tanto que FRATACHO, el más reducido, tiene una duración de 22 segundos.

 

Alto Palermo más alto


Nuestra tradicional y distinguido Shopping se ha remodelado y modernizado para ofrecer un mejor servicio a las decenas de miles de personas que lo visitan diariamente.

Y lo hizo a lo grande. Ya que para lanzar su audaz campaña publicitaria conmemorando dicho evento, contrató ni más ni menos que a la conocida agencia publicitaria Young-Rubicam que filmó siete spots publicitarios con el lema de "Estamos en obra para renovar tu pasión" con un claro sentido humorístico y cuya producción fue dejada en las manos ni más ni menos que de la productora Cuatro Cabezas.

Es que Alto Palermo es uno de los shoppings más antiguos pero también el que tiene una más profunda estrategia de comunicación.

Esta remodelación se trata de un re-styling. Básicamente todo está orientado a que el shopping tenga un aire más elegante y refinado, con líneas más puras y una mayor homogeneidad entre todos sus volúmenes.

El edificio tal como está, con un diseño propio de los años 90 que en su momento fue innovador, ahora es demasiado escenográfico y genera polución visual, o al menos así opinan los expertos en arquitectura y diseño.

La renovación tendrá lugar hasta Octubre de este año y será sobre los accesos de Santa Fe, Berutti, Arenales y además los patios de comidas y los pasillos.

Cuatro son los objetivos que la guían: Trazar una línea y comunicar desde lo nuevo estructural (edificio, logo, y de señales), como así también una renovar el lenguaje de comunicación. Generar alto impacto, sorprendiendo desde el formato y el lenguaje, hasta la forma de mostrar el contenido.

Movilizar el mercado.

Todos tienen que hablar de la nueva comunicación de Alto Palermo. Fíjense, de hecho hasta Palermonline lo está haciendo. Y, por último, reforzar la posición de líder.

Al menos así lo han señalado sus directivos.

Los dueños de Alto Palermo son el fondo IRSA y la chilena Parque Arauco, y hace pocos días suscribieron la totalidad de una emisión de 50 millones de dólares con el objetivo de utilizar esos fondos frescos para readquirir una vieja deuda con una quita de casi el sesenta por ciento del capital adeudado.

Cuestiones de negocios que para la mayoría de los ciudadanos sencillos son simplemente poco entendibles.


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Copyleft éstas notas pueden ser reproducidas libremente, total o parcialmente (siempre que sea con fines no comerciales), aunque agradeceríamos que citaran la siguiente fuente: http://www.palermonline.com.ar


2007
Palermonline.com.ar
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